Le projet : Réalisation d’une publicité dynamique pour la marque CAPRIN, spécialisée dans les vêtements de trail made in France, à l’occasion du lancement d’une nouvelle couleur pour son maillot iconique. La vidéo, conçue pour Instagram, devait captiver l’audience en 30 secondes sans utiliser de texte ni de parole, tout en mettant en avant les trois couleurs disponibles et les fonctionnalités techniques du produit.
L’objectif : Créer une vidéo publicitaire courte et engageante, avec un storytelling immersif qui suscite l’émotion et la curiosité, tout en valorisant le produit et son univers. Cette vidéo devait également être parfaitement adaptée aux réseaux sociaux, où l’attention des spectateurs est limitée.
La direction artistique : Un storytelling visuel captivant, construit autour d’une course effrénée dans une forêt poétique. Chaque passage d’arbre dévoile une nouvelle couleur du maillot, rythmé par une musique tribale dynamique. La vidéo joue sur les contrastes émotionnels avec :
• Une introduction contemplative et calme mettant en valeur la nature.
• Une transition vers une action rapide pour créer du suspense.
• Une pause dramatique pour amplifier l’impact émotionnel.
• Un climax héroïque où les trois maillots apparaissent simultanément.
• Une conclusion apaisante et contemplative, soulignant les caractéristiques techniques du produit.
Le cadre temporel :
Le projet a nécessité :
• Une journée de repérage pour identifier un lieu poétique avec de grands arbres.
• Une demi-journée de tournage pour capturer les séquences avec le modèle ambassadeur de CAPRIN.
L’équipe et le matériel :
• Réalisateur et cadreur : Brice Lemoine.
• Modèle ambassadeur : représentant la marque CAPRIN et son esprit sportif.
Matériel utilisé :
• Caméra cinéma Sony FX3 pour des images haute qualité.
• Drone Mavic 3 classique pour des plans aériens immersifs.
• Drone FPV pour des séquences dynamiques et en mouvement.
• Stabilisateur DJI Ronin RS 3 Pro pour des plans fluides au sol.
Défis et solutions :
• Trouver un lieu naturel qui renforce l’atmosphère poétique et dynamique.
• Synchroniser les plans pour que les changements de couleur des maillots soient parfaitement raccords en post-production.
• Réaliser des plans stables tout en courant en parallèle avec le modèle pour garder un cadre homogène.
• La post-production a nécessité un travail minutieux pour intégrer les variations émotionnelles, le rythme musical et les transitions visuelles.
Résultat et impact :
Une publicité courte, dynamique et visuellement captivante, parfaitement adaptée à Instagram. La vidéo met en avant :
• Le storytelling autour du produit.
• Les trois couleurs du maillot.
• Ses caractéristiques techniques, grâce aux plans contemplatifs.
Cette vidéo a renforcé l’image de CAPRIN comme une marque innovante et engagée dans le trail made in France, et a généré un fort engagement auprès de sa communauté en ligne.
